A Organização Mundial da Saúde (OMS) estima que, em 2050, os idosos vão representar um quinto da população mundial. No Brasil, eles serão 40% da população em 2100.
De olho nisso, vários segmentos do mercado já investem em produtos e serviços para essa geração.
São empresas, fábricas e escolas desenvolvendo produtos como imóveis, roupas, maquiagens, eletrodomésticos, cursos e muitos outros itens para esse público.
No Brasil, existem construtoras que fizeram imóveis especialmente para os idosos, com posto de atendimento com enfermeiro 24h e botões antipânico. Esse é o caso do condomínio Vintage Senior Residence, em Porto Alegre (RS).
No Estado, as construtoras têm projetos voltados para o público com necessidades especiais, dentro do estabelecido por lei, o que inclui idosos com problemas de mobilidade.
Mas ainda não há projetos de empreendimentos inteiros voltados para os maiores de 60.
O arquiteto e urbanista Gregório Repsold avalia que é só questão de tempo para a “moda” chegar aqui. “É uma tendência mundial.
Temos exemplos nos Estados Unidos e na Europa. Os países escandinavos já têm bairros e edifícios, todos voltados para a terceira idade. Isso vai chegar ao Espírito Santo em breve. Em torno de dois ou três anos”.
Essa linha de mercado voltada à terceira idade já tem nome: “economia prateada”, e por aqui ela movimenta R$ 1,6 trilhão por ano.
Outras novidades no mercado para esse nicho inclui, por exemplo, lâmpadas que monitoram os batimentos cardíacos e o sono, roupas adaptadas para quem tem necessidades higiênicas especiais e palmilhas com GPS, para dar segurança a familiares de idosos que costumam se perder.
O diretor da Federação do Comércio (Fecomércio-ES), José Carlos Bergamin, contou que o mercado para idosos é um dos que mais cresce e que tem ótimo potencial de consumo.
“Grande parte (dos idosos) tem boa renda e, sem as despesas de antes com a família, podem consumir. Não querem acumular bens e preferem investir no conforto e qualidade de vida”.
Aos 74 anos, o empresário fala com propriedade desse consumidor: “Esse público exige realidade e racionalidade para adquirir um produto. A funcionalidade, praticidade, durabilidade e conforto vêm primeiro que a estética e o design”.
Apartamento que facilita a vida
A legislação exige que de 3% a 5% do total de unidades de um empreendimento sejam voltados para pessoas com deficiência.
“São imóveis diferenciados, com banheiro mais confortável, porta de entrada, do banheiro e do quarto com entrada de 80 cm”, exemplificou a diretora de projetos da Morar Lilie Maretto.
A aposentada Maria das Neves, de 66 anos, e o marido e também aposentado Sergio Rubens Lorenzini, de 74 anos, compraram um apartamento da construtora. Eles reformaram o espaço para trazer mais conforto.
“Quando compramos (o imóvel), eu estava no andador. Agora estou na bengala. As portas largas facilitam. O corredor para chegar ao elevador é bem espaçoso. O elevador é bem espaçoso”, pontuou Maria.
Produtos para os idosos
| Imóveis adaptados
Voltado especialmente para idosos, o Vintage Senior Residence conta com ambulatório 24 horas, botão antipânico e até robô-assistente que acende luzes, muda de canais e ajuda para o idoso não levantar toda hora. Valor: a partir de R$ 500 mil.
| Palmilha com GPS
Feita para idosos que se perdem nas ruas, a palmilha com rastreador GPS embutido é discreta, resistente à água e busca trazer tranquilidade para parentes de idosos que ficam confusos. Valor médio da mercadoria: R$ 1.900.
| Lâmpada inteligente
Capaz de rastrear o sono e até mesmo frequências cardíacas e temperatura das pessoas no ambiente, a Sengled ajuda a acompanhar pessoas que demandem cuidados especiais. A venda está prevista em 2023.
| Câmera de segurança
Com campo de visão 360º e sensores de captura de imagens mesmo no escuro. A câmera iM4 da Intelbras atua para cuidar da residência e da família do seu proprietário. Valor do produto está em torno de R$ 399,90.
| Exercícios para a mente
“Ativa mente: Exercícios para treinar e estimular o cérebro” é uma coletânea com atividades de raciocínio lógico, memória, coordenação motora e outras competências. Feito especialmente para idosos. Preço: 42 reais.
