Nos últimos anos, o setor de beleza e estética masculina deixou de ser um nicho para se tornar um dos segmentos mais promissores da beleza, tendo um “boom” de faturamento e abertura de novos negócios.
O mercado de beleza masculina no País movimentou cerca de R$ 27,9 bilhões em 2022, e aumentou para R$ 78,6 bilhões em 2023, colocando o Brasil entre os maiores consumidores do mundo.
O avanço na área da beleza masculina representa uma mudança estrutural relevante para a economia, na avaliação do presidente do Conselho Regional de Economia do Estado (Corecon-ES), Ricardo Paixão.
“Trata-se de uma ampliação da base de consumidores e da sofisticação da demanda. O homem deixa de consumir apenas serviços básicos neste setor e passa a demandar produtos específicos como cuidados com a pele, estética facial, ou seja, experiências mais completas nesse ramo. Isso tem impactos econômicos diretos significativos”.
Um mercado que cresce bastante é o das barbearias, que tiveram um “boom” nos últimos anos. As modernas barbershops estão se tornando verdadeiros centros de beleza masculinos. “Mesmo em um cenário de aumento de preços, o consumidor pode até ajustar a frequência ou buscar serviços mais acessíveis, mas dificilmente abandona completamente esse consumo”, explicou o economista.
No caso de tratamentos estéticos, a procura masculina cresceu de forma consistente nos últimos anos, segundo a médica Renata Melo. Entre os mais procurados estão os cuidados com a queda de cabelo, melhora da qualidade da pele e procedimentos voltados ao rejuvenescimento de forma sutil.
A médica, tricologista e pós-graduada em Dermatologia Emanuela Morello explicou que o perfil do paciente mudou drasticamente. Um levantamento global recente, por exemplo, apontou que o mercado de transplante capilar deve crescer 21% ao ano até 2032.
Segundo a médica, não se trata apenas de estética, mas de um resgate do bem-estar.
“O mercado cresce porque a confiança no resultado aumentou. Com a evolução da técnica FUE (extração de unidades foliculares), conseguimos uma densidade e uma linha frontal tão naturais que a intervenção se torna imperceptível. É sobre devolver a moldura do rosto e a autoestima para o paciente”.
R$ 78,6 bilhões movimentou o mercado da beleza masculino no País — e já é o segundo do mundo, atrás apenas dos EUA
Mercado masculino em expansão
O Brasil já é o segundo maior mercado de beleza masculino, ficando atrás apenas dos EUA. No Brasil, 72% dos homens afirmam cuidar da aparência, e o interesse por produtos de beleza masculina subiu de 70% (2023) para 72% (2024).
E os homens já representam 30% da clientela das clínicas de estética no Brasil.
Isso demonstra o potencial desse mercado, sobretudo para novos investidores, esteticistas e outros profissionais que já atuam – ou querem atuar – na área da beleza. ondendo a 4% do PIB nacional.
16% cresceu a abertura de novos negócios
Novos negócios
No último ano, houve crescimento de 16% na abertura de novos negócios no ramo de barbearias e estética masculina.
O “boom das barbearias” verificado nos últimos anos evidencia a mudança. As modernas barber shops estão se tornando verdadeiros centros de beleza masculinos. Os homens estão investindo cada vez mais em skincare (cuidados para a pele).
Serviços buscados
A maioria dos homens busca por tratamentos rápidos e efetivos, e com maior conforto. Além de depilar o peito, as costas e as pernas, eles depilam também áreas como axilas, virilha e até mesmo o rosto, principalmente para desenhar e definir a barba e a sobrancelha.
Fonte: Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) e Associação Brasileira de Franchising (ABF).
